1.市场概况
2016年上海白酒市场的整体表现可以用“寡头垄断”四个字概括。市场主要由五家企业控制了95%以上的市场份额，其中茅台、五粮液、泸州老窖是市场的龙头，其次是洋河和汾酒。这五家企业的市场份额在50%以上，剩下的小企业的市场份额极少。
总体而言，不同价格层次的白酒市场都有不错的表现。高端酱香型白酒市场表现强劲，其中以茅台、五粮液为代表的头部品牌凭借其强劲的品牌力和高品质的酒品成为了市场上的热门产品。而低端白酒市场虽然面临着品质不过关和售价逐渐提高的情况，但是由于其适合大众消费的特点，依然受到一定程度上的追捧。
2.市场趋势
2016年，随着消费者对白酒产品品质、口感以及身体健康的关注度逐渐提高，高端品质的白酒市场需求开始逐步上升。消费者更加注重白酒的质量，逐渐远离低端白酒。同时，随着国家的反腐倡廉政策的不断深入，白酒消费也逐渐走向理性、健康和品质方向。
在市场营销策略方面，白酒企业开始注重多元化营销和渠道建设。宣传和品牌营销不再限于传统的媒体宣传，而是广泛涵盖了线上和线下多种宣传渠道，包括电商平台、社交媒体、节目赞助等。同时，各大白酒企业也开始注重自建渠道，通过直营店和旗舰店等形式进一步加强品牌宣传和渠道建设。
3.市场竞争局势
随着市场的垄断，各大企业之间的竞争也逐步加剧。特别是五粮液和泸州老窖之间的竞争尤为激烈，在市场份额和品牌形象上两家企业之间一直高度竞争。茅台则在市场上始终保持了一定的优势，但也逐步被其他企业逼近。
为了在市场上获得更多的份额，各大白酒企业通过提升品质、扩大营销和加强品牌宣传等手段来提升自身的竞争优势。同时，也在不断尝试新的产品和新的营销策略，以吸引更多的消费者。这个局面在未来几年内仍将延续，市场竞争依然将是白酒企业们最大的挑战。
4.市场展望
随着国家经济的不断发展和工业区域的扩大，上海地区白酒市场规模仍将继续扩大。同时，消费者对品质和口感的要求也将不断提高，高品质、高价格的高端白酒市场将提供更多的机会。
未来，白酒企业将继续瞄准健康和品质这两个关键词，通过不断提升自身品牌形象和产品质量来获得更高市场份额。同时，各大白酒企业还将加大研发力度，不断推出新品种、新口感的白酒产品，以满足不同消费者的需求。
